Was ist die weltweit größte Dampferstudie?
Über 5.000 Menschen nahmen von April bis Mai 2017 weltweit bei einer Online-Befragung zum Thema E-Zigaretten und Dampfen teil. Abhängig von Nationalität oder Geschlecht ergeben sich interessante Erkenntnisse zum Dampfverhalten, den Geschmacksvorlieben, entscheidenden Kaufkriterien und der Akzeptanz in der Gesellschaft. Erste Ergebnisse liegen anlässlich des Welt-Nichtrauchertages am 31. Mai 2017 bereits vor.
Wie wurde die Studie durchgeführt?
Die Studie wurde im April 2017 gestartet. In einer ersten Phase wurde im Mai 2017 im Auftrag von VON ERL. eine weltweite Umfrage online gestellt, über 5.000 Personen haben daran teilgenommen. Die Auswertung der Online-Fragebögen wurde der Universität Innsbruck übertragen und es können bereits erste generelle Aussagen zur weltweiten Dampfercommunity getroffen werden. Da vorerst auch ein spezieller Fokus auf die europäischen Märkte von VON ERL. gelegt wurde, liegen bereits repräsentative Ergebnisse für Österreich, Deutschland und Italien vor und können veröffentlicht werden. Als Langzeitstudie konzipiert, ist es beabsichtigt diese Erhebungen im Jahresrhythmus zu wiederholen, um die weltweiten Entwicklungen in der Branche regelmäßig zu erfassen.
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Dampfverhalten
Die Menschen wurden zu ihrer Stellung gegenüber dem Dampfen befragt. Die Ergebnisse ermöglichen einen Einblick in die Beweggründe für das Dampfen, die Akzeptanz in der Gesellschaft, eine Einschätzung zur Gefährlichkeit von E-Zigaretten und dem präferierten Nikotingehalt in den E-Liquids.
Warum dampfen Sie?
Bei der Frage „Warum dampfen Sie?“ wählten 75,2% der aktiven Dampfer die Antwortmöglichkeit: „gesünder als Rauchen“. Als zweithäufigster Grund fürs Dampfen wurde die Geschmacksvielfalt (68,4%) genannt, auf Platz drei landet die Rauchentwöhnung (65,8%). Über die Hälfte der Befragten (50,2%) sieht im Dampfen auch einen finanziellen Vorteil. Wer einmal die Hardware – sprich die E-Zigarette – gekauft hat, kann diese mit im Vergleich kostengünstigen Flüssigkeiten, E-Liquids genannt, nachfüllen.
Wie hoch ist der Nikotingehalt in Ihren Liquids?
Liquids mit weniger Nikotin liegen im Trend. Tatsächlich steigen viele RaucherInnen auf das Dampfen um, mit dem Ziel ganz von den Glimmstängeln wegzukommen. Der Konsum von E-Liquids mit geringerem Nikotingehalt bestätigt sich auch in den Angaben der Befragten. 67,2% verwenden E-Liquids zwischen 1 und 5 Milligramm Nikotin pro Milliliter.
Wie gefährlich / gesundheitsschädlich stufen Sie das Dampfen im Vergleich zum Rauchen von herkömmlichen Zigaretten ein?
Fast alle Dampfer (97,2%) sind davon überzeugt, dass E-Zigaretten weniger gesundheitsschädlich als herkömmliche Zigaretten sind. Bei den Nicht-Dampfern zeichnet sich ebenso eine erhöhte Akzeptanz ab, 43,2% empfinden das Dampfen im Vergleich zum Rauchen als weniger belastend und nur 12,2% sind der Meinung es ist gefährlicher, der Rest gibt an, es für gleich gefährlich zu halten.
Wo haben Sie bereits negative Erfahrungen mit Dampfern gemacht?
Auch die Akzeptanz von Seiten der Nicht-Dampfer ist tendenziell hoch: Auf die Frage „Wo haben Sie bereits negative Erfahrungen mit Dampfern gemacht?“ gaben mehr als die Hälfte der Befragten an, keine negativen Erfahrungen gemacht zu haben.
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Der klassische Dampfer
... ist jung, fruchtig und qualitätsaffin. Die Umfrage zeigt, dass der klassische Dampfer vorwiegend männlich und 35 Jahre alt ist. Er verdient zwischen 1.000 und 2.000 €* netto im Monat, verwendet hauptsächlich offene Systeme** und dampft fruchtige Aromen (z.B. Apfel, Erdbeere usw.) mit einem Nikotingehalt von 1-5 mg Nikotin pro ml. Die Präferenzen der weiblichen Befragten sind jenen der männlichen sehr ähnlich, nur was die Zahlungsbereitschaft betrifft, liegt diese bei Männern tendenziell höher.
* Währungen je nach Land angepasst.
** Ein offenes System bei E-Zigaretten bedeutet, dass die E-Zigarette mit einem beliebigen Liquid aufgefüllt werden kann. Bei einem geschlossenen System gibt es eigene sogenannte Liquidpods, die in das dafür geeignete Modell eingesetzt werden können.
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Ländervergleich
Durch die Auswertung der Online-Fragebögen können bereits erste generelle Aussagen zur weltweiten Dampfercommunity getroffen werden. Da in diesem ersten Schritt auch ein spezieller Fokus auf die europäischen Märkte von VON ERL. gelegt wurde, liegen repräsentative Ergebnisse für Österreich, Deutschland und Italien bereits vor.
Italiens Lieblingsflavour ist Tabak, Deutschland und Österreich mögen es fruchtig
In den deutschsprachigen Ländern liegen die fruchtigen Aromen wie zum Beispiel Apfel oder Erdbeere bei den Geschmacksrichtungen vorne (D: 57,6%, A: 52,7%). In Italien fällt die erste Wahl verstärkt auf Tabakaromen (39,2%).
Deutschland shoppt am meisten online
Und wo kaufen die Dampfer ihr Equipment ein? In Deutschland wird am meisten online geshoppt, 84,6% kaufen die E-Zigaretten in Onlineshops, dicht gefolgt vom Fachhandel mit 76,6%. In Italien sind die Präferenzen ähnlich mit 79,3% im Onlineshop und 61,1% im Fachhandel. In Österreich hingegen liegt der Fachhandel vorne, 81,1% kaufen im Fachhandel ein und nur 42,1% in Onlineshops.
VON ERL. – Ein Unternehmen VON WELT.
Das Unternehmen rund um Geschäftsführer Günter Höfert zählt knapp 30 Mitarbeiter, die Produkte sind in mehr als 3.000 Verkaufsstellen in zwölf Ländern verfügbar (AT, DE, IT, UK, FR, CH, CA, US, MY, RU, JP, IL). Über den Onlineshop können VON ERL. Produkte in die ganze Welt (EU-weit entsprechend den gesetzlichen Reglementierungen) versendet werden.
VON ERL. ging aus der Innovationsabteilung eines österreichischen Medizintechnik-Unternehmens hervor. Die Erfahrung von 50 Jahren Präzisionsarbeit, das Know-how erstklassig ausgebildeter Fachkräfte und die Begeisterung für neue technische Lösungen vereinen wir in unseren Produkten.
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